4 wskazówki dotyczące skutecznego event marketingu

Zostałeś poproszony o zaplanowanie wydarzenia marketingowego lub serii wydarzeń, które mają na celu zwiększenie świadomości i pozyskanie nowych klientów dla Twojej marki. Brzmi dość łatwo, prawda? Cóż, nie do końca. Choć prawdą jest, że skuteczny event marketing może być niezwykle efektywnym kanałem pozyskiwania nowych leadów i przychodów dla Twojej firmy, proces tworzenia i realizacji inteligentnej strategii eventowej nie jest tak prosty, jak wielu marketerów mogłoby przypuszczać. Przy tak wielu szczegółach do zarządzania, pułapki w realizacji są powszechne – zwłaszcza, gdy pracujesz z ograniczonym czasem i zasobami. W tym wpisie na blogu przedstawimy kilka ważnych kwestii, które należy wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem planu marketingowego. Od zbadania konkurencji po upewnienie się, że oferowany zwrot z inwestycji jest wystarczający, te cztery wskazówki pomogą Ci zoptymalizować swoje wysiłki od początku do końca.

Czym jest event marketing?

Jako kanał marketingowy, event marketing odnosi się do procesu organizowania i promowania wydarzeń w celu przyciągnięcia nowych klientów do Twojej firmy. Może to obejmować takie rzeczy jak konferencje, webinaria, premiery produktów lub inne wydarzenia, w których Twoja marka wchodzi w bezpośrednią interakcję z klientami. Wydarzenia te są często dwukierunkowym kanałem komunikacji, gdzie klienci mogą wchodzić w interakcje z Twoją marką i dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie. Niektóre z najczęstszych typów wydarzeń wykorzystywanych w marketingu to konferencje i seminaria, targi, premiery produktów, hackathony i warsztaty. Wydarzenia te mogą być samodzielnymi wydarzeniami lub częścią kampanii wielostronnej.

Pomysł na marketing eventowy

Zanim przejdziemy do konkretów związanych z realizacją skutecznej strategii marketingowej, ważne jest, aby najpierw określić cel swojego wydarzenia. Co chcesz osiągnąć dzięki temu wydarzeniu? Jak to wydarzenie ma się do Twojej strategii marketingowej? Na przykład, jeśli Twoja marka jest skierowana do właścicieli firm i przedsiębiorców, wydarzenie demonstracyjne produktu może być świetnym sposobem na przedstawienie produktu i zbudowanie relacji z potencjalnymi klientami. Z kolei jeśli Twoja marka jest skierowana do konsumentów i zależy Ci na zwiększeniu sprzedaży, lepszym rozwiązaniem może być zorganizowanie wydarzenia typu flash sale z przecenionymi produktami. Pamiętaj o tym, gdy zaczniesz planować swoje wydarzenie, aby mieć pewność, że wykorzystujesz kanał w pełni.

event marketing

Firma eventove

Chociaż event marketing jest świetnym sposobem na generowanie nowych leadów i dotarcie ze swoją marką do nowych odbiorców, to prawdopodobnie nie jest to właściwy kanał dla każdego. Jak wspomniano wcześniej, eventy mogą być kosztowne w realizacji i działają tylko wtedy, gdy ludzie się na nich pojawią. Nawet jeśli 100% docelowych odbiorców pojawi się na wydarzeniu, nie oznacza to, że kupią od Ciebie. Jeśli rozważasz zorganizowanie wydarzenia na żywo, upewnij się, że Twoja grupa docelowa prawdopodobnie się na nim pojawi. Na przykład, jeśli Twoim celem są konsumenci, organizowanie wydarzenia na żywo z ograniczoną liczbą miejsc prawdopodobnie nie jest najlepszym pomysłem.

Podsumowując

Aby odnieść sukces w event marketingu, Twoje wydarzenie musi być istotne dla Twoich odbiorców, być dostarczone z wysoką jakością i mieć wystarczający ROI. Jeśli chodzi o event marketing, czas i lokalizacja są również ważnymi czynnikami do rozważenia. Event marketing jest często dwukierunkowym kanałem komunikacyjnym, gdzie możesz wchodzić w interakcje z klientami w czasie rzeczywistym i budować relacje z uczestnikami. Planując wydarzenie, upewnij się, że jest ono istotne dla Twoich odbiorców i ma wystarczający ROI.